- Grafika: materiały prasowe
Dyrektor zarządzająca DWI, Monika Reule, z dumą spogląda wstecz na historię sukcesu Generation Riesling.
– Pierwotny cel, jakim była zmiana przestarzałego wizerunku win niemieckich w Wielkiej Brytanii poprzez młodsze pokolenie winiarzy, przerodziła się w cały ruch. Z pewnością przyczyniło się to w znacznym stopniu do tego, że od kilku lat wina niemieckie są postrzegane w kraju i za granicą znacznie bardziej nowocześnie i pozytywnie – mówi Reule.
Jak podkreśla szefowa DWI, młodzi winiarze zwracają się również do młodych konsumentów jak równy z równym, co przyczyniło się do tego, że wino stało się w Niemczech przede wszystkim napojem lifestyle'owym.
Od samego początku w nazwie inicjatywy na pierwszym planie znajdował się riesling, jako że jest to wiodący niemiecki szczep winorośli. Od tego czasu jednak Generation Riesling pozostaje jako przyciągająca wzrok nazwa reprezentująca wszystkie lokalne odmiany winorośli.
Decydujący krok w karierze
W ciągu 15 lat istnienia GR ponad 300 członków musiało opuścić to „grono”, ponieważ przekroczyli granicę wieku 35 lat. Dla wielu z nich członkostwo w Generation Riesling było ważnym krokiem w karierze. Dzięki ogólnokrajowej i międzynarodowej platformie, jaką DWI oferuje młodym producentom w ramach tej inicjatywy, młodzi winiarze mogą nawiązywać cenne kontakty oraz promować siebie i swoje wina. Jak stwierdził jeden z winiarzy z Wirtembergii opuszczając inicjatywę: – Dzięki uczestnictwu w wydarzeniach Generation Riesling nawiązałem relacje biznesowe, których nie chciałbym dziś zaprzepaścić.
DWI w bardzo różnorodny sposób prezentuje producentów Generation Riesling lub ich wina, począwszy od prezentacji na targach i imprezach w niemieckich miastach oraz zagranicą, aż po występy na festiwalach street food. Pod hasłem „Music for the Tongue” DWI od kilku lat z coraz większym powodzeniem nawiązuje również intensywne kontakty na scenie muzycznej.
Ponadto DWI uruchomiło własne kanały mediów społecznościowych, jak również stronę internetową generation-riesling.de, które cieszą się rosnącą liczbą fanów. Wina od młodych producentów Generation Riesling są dostępne także w Polsce. Lista winiarzy znajduje się na tej stronie.
Kroki milowe Generation Riesling
2006 – Pierwsza prezentacja w Londynie
2008 – Pierwsza prezentacja za granicą na targach "Wine Tokyo" w Japonii
2009 – www.generation-riesling.de wchodzi do sieci
2011 – Pierwsza prezentacja w Niemczech w Grand Hyatt w Berlinie
2014 – Pierwsze wspólne stoisko na międzynarodowych targach ProWein w Düsseldorfie
2015 – Prezentacja Generation Riesling na Fashion Week w Berlinie
2016 – Generation Riesling wita swojego 500. członka
2016 – Festiwalowa premiera win Generation Riesling na Juicy Beats Festival w Dortmundzie
2017 – Pierwsze wspólne stoisko na Targach Książki we Frankfurcie
2018 – Pierwsze wycieczki Generation Riesling Wine & Bike po miejscach piknikowych w parkach
2019 – Pierwsza współpraca z magazynem Rolling Stone i muzykami takimi jak Fanta 4
2020 – GR stoisko z winami online
