Viralowa akcja - restauracje zachęcają do zamawiania u konkurencji

Zdjęcie: Shutterstock.com

Pierwsza była Francja. 1 listopada na profilu społecznościowym francuskiego Burger Kinga pojawiło się oświadczenie, w którym fast food zachęca do zamawiania jedzenia z McDonald’s i innych konkurencyjnych sieci, aby ratować gastronomię w czasie pandemicznego lockdownu.
Podobny apel pojawił się w Wielkiej Brytanii, a dwa dni później – 3 listopada – został opublikowany na facebookowym fanpage’u Burger King Polska.

Apel Burger Kinga
Treść polskiego apelu jest niemal identyczna jak francuskiego, natomiast na liście polecanych sieci restauracji, oprócz globalnej konkurencji Burger Kinga, są także rywale z Poski – DaGrasso, Dominium czy Pasibus.

Zdjęcie: Facebook.com

– Nie przypuszczaliśmy, że kiedykolwiek Was o to poprosimy. Tak samo, nie przypuszczaliśmy, że będziemy Was zachęcać do zamawiania jedzenia z KFC, Pizza Hut, Starbucks, DaGrasso, Domino’s, Dominium, Max Burger, Pasibusa. […] Nie myśleliśmy, że będziemy Was o to prosić, ale restauracje zatrudniają tysiące pracowników, którzy w tym momencie potrzebują Waszego wsparcia – czytamy na profilu FB Burger King Polska.
Komunikat błyskawicznie zaczął się rozprzestrzeniać w mediach społecznościowych. Na dziś został on udostępniony przez użytkowników  Facebooka ponad 3 tysiące razy.

Odpowiedź Pasibusa
Polska sieć Pasibus, która została wskazana w apelu Burger Kinga przyłączyła się do akcji. Rzuca firmom wyzwanie #hotgastrochallenge, aby wesprzeć lokalne restauracje w całej Polsce. Marka burgerowni 4 listopada nominowała pierwsze sieci gastronomiczne (i nie tylko) do udziału w wyzwaniu.

Pasibus zamawia w Shrimp House. Zdjęcie: materiały prasowe.

– Zainspirowani działaniami jednej z globalnych sieci gastronomicznych zza wielkiej wody, która zdecydowała się zaprosić swoich odbiorców do korzystania z produktów konkurencji, postanowiliśmy zainicjować nowy challenge na rodzimym rynku gastronomicznym. W dzisiejszych czasach każde wsparcie dla restauracji i barów jest na wagę złota. Pracownicy gastronomii oraz firm również potrzebują zjeść, dlatego zachęcamy ich do wspierania lokalnych knajp poprzez zamawianie jedzenia na wynos lub w dowozie – mówi Jakub Aleksandrowicz, dyrektor marketingu Pasibusa.  
#Hotgastrochallenge polega na złożeniu zamówienia w lokalnej restauracji przez inne koncepty gastronomiczne lub lokalne firmy i  wsparcie lokalnej gastronomii, której działalność została ograniczona ze względu na pandemię COVID-19. Po zakupie dań od lokalnego przedsiębiorcy uczestnicy nominują kolejne firmy lub koncepty do podobnego działania.
Pasibus zaprasza do wyzwania wszystkie firmy. Marka 4 listopada wsparła jeden z lokali Shrimp House zamawiając tam posiłki dla swoich pracowników, nominowała też do wyzwania pierwsze firmy – Shrimp House, RAGU Pracownia Makaronu, Krowarzywa, RELAX KEBAB Radzymin.

Reakcja łańcuchowa
Na profilu FB poleconej przez Burger Kinga franczyzowej sieci DaGrasso, która liczy prawie 200 pizzerii zlokalizowanych w 140 miastach Polski, pojawiały się podziękowania skierowane do amerykańskiej sieciówki i zachęta do zamawiania w konkurencyjnych lokalach, zarówno małych, jak i dużych.

Sieć DaGrasso dziękuje Burger Kingowi. Zdjęcie: Facebook.com

Szwedzka sieć Max Burgers odpowiedziała z kolei: „Jest takie szwedzkie przysłowie: Man väntar aldrig för länge, när man väntar på något gott, czyli nigdy oczekiwanie nie jest zbyt długie, jeśli czekasz na coś dobrego. Czekając, aż sytuacja wróci na dobre tory, przyłączamy się do apelu! Wysoka piona dla Burger King Polska. Zamawiajcie swoje ulubione burgery tam, gdzie macie ochotę! To ważne!”

RAGU Pracownia Makaronu. Zdjęcie: Facebook.com

Jest już także odpowiedź na wyzwanie polskiego Pasibusa – jako pierwsza zareagowała RAGU Pracownia Makaronu.
– Podejmujemy wyzwanie, a na staff lunch w #czwartek wjeżdża Gigi cukiernia. Najlepsze we wszechświecie drożdżówki w przerwie od pracy! Nasza ekipa do pysznego wsparcia nominuje: Gigi cukiernia i Dinette – czytamy na fanepage’u restauracji.
Akcja nabiera rozpędu i ma już charakter viralowy.